标签多了，容易给人形成功利、打杂的印象。在人设打造层面上，内容营销更是需要清晰、简明的模式。其中，

  蔡徐坤的篮球宣传片一度成为表情包备受吐槽，其原因正是没有合理规划利用己方优势而略显强行突破人设、乱贴标签。

  并不以运动篮球标签见长的蔡徐坤，做了NBA代言人，不仅广大运动爱好者不答应、脱粉数量增加，而且被做为了表情、恶搞

  相反，吴亦凡的人设变化其实相当具有戏剧性。从一度因综艺节目中即兴说唱环节表现出的rap能力备受质疑，到如今成熟自黑，可以说是贴标签高级玩家当你的人设越形象越丰富，哪怕不那么完美，也足以俘获大众的认同。

  生硬的标签往往让观众感到尴尬，而多数品牌/明星也不具备足够的公关能力，不能够做到将错就错自圆其说。所以，贴好一手标签，才是多数内容营销者的首要任务。

  这样烧钱的制作，带来的是其忠实的深度粉丝群体、全球一呼万应的超级人气、千奇百怪的传播渗透方式：

  权游第七季时，意大利举办了一场600公里“追屏马拉松”。选手们需要在比赛过程中看完60集《权力的游戏》，别具匠心的主办方无论在赛道设置还是补给车，都布置了丰富的神秘元素。

  相比之下，好剧本+烂制作 的组合就非常引人注目了

  博大精深的中国古典文学，在故事体系塑造、世界观搭建上拥有非常深厚的基础。

  80年代版的西游记，由于当时物质生活的匮乏以及在当代别样的时代感而被推崇为经典电视剧，这毫不为过。然而，剧情同样不差的《西游记后转》则令众多网友展开吐槽。

  僵硬的表情、生硬的演技，以及那最令人难忘的：魔鬼般重复的三连放、三连放、三连放。

  熟悉的观众一定记得，这部剧中出现的每次打斗，都以三连重复进行“强行特效”，着实令人尴尬

  此外，国产仙侠文学、网络小说除了在国内的流行，在海外也收获了不少小说迷们的热爱在读惯了西方故事体系的欧美读者心中，中土世界、魔幻元素、精灵、飞龙这样的元素远没有国产武侠、修仙人物角色来的新鲜，而国产故事中的“打怪升级逆袭”套路也屡屡令欧美读者感到好奇与迷恋。

  就是这样充满潜力的剧本，在荧幕上的优秀表现却屈指可数。制作水准对于内容质量的意义巨大，提升制作任重而道远。

  存在感在品牌打造中，对增加熟悉度、用户粘性、功能宽度都有着至关重要的功能。

  然而今天的乐高，不仅是玩具领域的头部品牌，更是儿童教育娱乐超级品牌，甚至部分成人益智游戏爱好者也对乐高产品有着很强的收藏欲望。

  为什么乐高可以如此成功？因为它在儿童教育、娱乐领域的活动、场馆建设上下足了力气。

  教育培训和玩具赛事是乐高的两大武器，目的是向公众传递“玩乐高能够变聪明、提高成绩”的印象，让IP人格化得到充分体现的同时，也将乐高元素添加到了孩子们的日常生活中。

  乐高年年都会在整个世界举行各种各样的比赛，从单店到区域，到全国，到全球，赛事层出不穷，为了适应人工智能的发展，还推出一些可以编程或者需要编程的赛事。其中最有名的就是乐高世界竞标赛（FLL），这个赛事根据年龄还分为面向低龄儿童的Jr.FLL，和面向青少年的FLL。

  通过比赛场馆、娱乐中心的建设，乐高在家长们心中刷足了存在感，让家长们真真切切感受到了乐高品牌的权威以及丰富人设。

  内容营销传递的核心并不是购买欲，而是观念与认知，而这些能够最终靠丰富的场景建设来进行搭建。存在感刷足了，内容建设才有表现之处。

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  现在的用户都不傻，反而在开始时就告诉用户，不仅不会反感，还能帮你筛选潜在的目标客户。所以变现和早晚其实是没关系的，核心是你自己的产品、服务到底如何，能不能承接住用户的信任消费。

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